化粧品のニーズは時代の変化に連れて大きく変化します。バブル期には高額な化粧品が飛ぶように売れていましたが、バブル崩壊と共に、化粧品に関しても節約する傾向が見られました。最近ではドクターコスメなど肌の健康に役立つ化粧品が支持を集めています。
化粧品ニーズの変化を探る
化粧品業界の市場規模は、統計の取り方によって異なるのですが、１兆数千億円から２兆円程度と推定されます。２００７年度までは順調に増加していた需要が、それ以降は減少に転じています。
景気に左右されにくいとされる化粧品業界も、まったく影響を受けないわけではありません。それが証拠には、バブル期にはカネボウのアフィニークＥＸクリームという１本５万円もするクリームが年間に９０億円も売れたのですが、今は 高級化粧品が飛ぶように売れる時代ではありません
。長引く不況の波に、東日本大震災などの災害の影響も加わって、使用する化粧品のランクを落としたり、メイクアップ化粧品の種類を減らしたりという傾向が見られます。
その中で、伸びているのは、ドクターズコスメ のような、肌に優しい化粧品など、分かりやすい特徴を持った化粧品です。
化粧品売上構成比の傾向
化粧品というと、広告宣伝などを見て、メイクアップ化粧品の需要が大きいと考える人もいますが、実はスキンケアの比率が圧倒的に大きいのです。
おおざっぱに捉えると、スキンケアの構成比が４０数％、メイクアップとヘアケアが各２０数％、フレグ ランスが０．３％程度です。
欧米では、フレグランスの比率が高いのですが、日本では低く、スキンケアの比率が圧倒的に高いことが特徴となっています。
化粧品メーカーの勢力図
化粧品メーカーで圧倒的に強いのは、資生堂です。昭和２０年代にトップの座についてから、今まで一度もその座を明け渡したことはありません。
シャンプーを含めた順位で見ると、２位は花王、３位はカネボウ、４位はＰ＆Ｇ、５位はコーセーとなっています。花王のソフィーナとカネボウは同一会社です。Ｐ＆Ｇはマックスファクターを持っています。
コーセーは、子会社のアルビオンを足すと、２位のカネボウとほぼ同じくらいになります。純粋に化粧品だけで見れば、コーセーがＰ＆Ｇを上回ります。
外資系メーカーの動向
外資系メーカーは、大きく３つに分かれます。ロレアルグループ、エスティローダーグループ、ＬＶＭＨグループの３つです。
そして、これ以外に、シャネル、イブサンローランなどのオートクチュール系のブランド、クラランス、シスレー、ラ・プレリ ーなどの化粧品系のブランドがあります。
百貨店を中心に、一定の顧客層からの根強い支持に支えられています。