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    中国の巨大な化粧品市場

日本の化粧品メーカーの海外進出の中心は、隣国であり大国の中国に向かっています。 中国は13億人近い人口を抱えて、毎年、経済が高成長している国ですので、日本に とっても有望な市場です。化粧品市場は、2002年には6,750億円でしたが、急拡大 して、1兆円を超えて、ほぼ日本に匹敵する市場に育っています。ただし、中国では所 得格差が大きいので、中国市場を開拓するには、中国の消費者に適合したマーケティ ング戦略を取る必要があります。

    資生堂の中国進出が本格化

日本の化粧品市場は縮小しているので、化粧品メーカーは生き残りを賭けて、中国進 出を図っています。トップメーカーの資生堂は、1981年から中国に進出を始めてい て、1991年には「資生堂麗源化粧品有限公司」を設立し、1993年には現地に工場 を建設しました。2002年には、現地における研究開発を目的とした、「資生堂研究開 発中心有限公司」を設立しました。2003年には今後5年間で現状の5倍の店頭売上 1000億円を目指すことを宣言して、2004年には、専門店展開を強化する目的で、 「資生堂投資有限公司」を設立しています。この流れを見ても、資生堂はいかに中国 進出に注力しているかが分かります。

    資生堂以外の化粧品メーカーの動向

日本のメーカーで最も早く中国で生産を開始したのはコーセーで、1988年には中 国向けブランドの生産を開始しています。また、カネボウも1992年に、中国での 販売を開始しています。花王も1904年からソフィーナを中国で販売しています。 中国では、日本の市場と同じく、フレグランスやメイクアップよりもスキンケアを重 視するので、日本の化粧品メーカーの人気が高い状況になっています。

    外資系メーカーの中国進出

欧米系の外資メーカーも巨大な中国市場を狙っています。日本でも活躍しているロレ アル、エスティローダー、P&Gが、積極的に事業展開を図っています。P&Gは 1988年に、エスティローダーは1993年に、ロレアルは1996年に、中国 進出を開始しています。今後は、日本メーカーと共に、シェア拡大に向けて、激烈 な戦いをしていくことになると思います。

    ドラッグストアの中国進出

日本市場で上位寡占が実現しつつあるドラッグストアも、化粧品メーカーと同じく 日本の化粧品市場の縮小を受けて、中国進出を活発化させています。法的な制約が 強いために、セガミメディクスは、台湾のドラッグストアを買収していち早く中国 進出を果たしました。最近では、キリン堂の中国進出が話題となっています。日本 のドラッグストアの業績は好調です。今後は、日本と同じようなドラッグストア同 士の戦いが中国でも繰り広げられると思います。

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